Comparativo · Outubro 2026
Amazon ou Mercado Livre: a resposta muda aos R$79
Os dois cobram comissão parecida, entre 10% e 15%. Só que o Mercado Livre cobra também um custo por unidade em produto abaixo de R$79, e a Amazon não. É esse detalhe, e não o percentual, que decide qual dos dois é mais caro para o seu produto.
01 · Estrutura de custo
O que cada um cobra
| Item | Mercado Livre | Amazon |
|---|---|---|
| Comissão | 10% a 14% no Clássico, 15% a 19% no Premium | 10% a 15% conforme a categoria |
| Custo fixo por item | ≈ R$6 a R$7 em produto abaixo de R$79, por peso e dimensão | Não há. Comissão mínima de R$1 ou R$2 conforme categoria |
| Plano de venda | Não há mensalidade | Individual R$2 por item, ou Profissional R$19 por mês a partir do 13º mês |
| Frete | Grátis ao comprador a partir de R$79, com custo parcial do vendedor | DBA ou FBA, com tarifas por peso e dimensão |
| Parcelamento sem juros | Só no Premium | Conforme a categoria |
02 · A conta
Quanto cada canal leva, em quatro faixas de preço
Para comparar o que é comparável, usei comissão de 12% nos dois, que é faixa comum nas duas plataformas, custo por unidade de R$6,50 no Mercado Livre e plano Profissional na Amazon. Logística fica de fora, e a razão está logo abaixo da tabela.
| Preço | Mercado Livre | % do preço | Amazon | % do preço |
|---|---|---|---|---|
| R$29,90 | R$10,09 | 33,7% | R$3,59 | 12,0% |
| R$59,90 | R$13,69 | 22,9% | R$7,19 | 12,0% |
| R$120,00 | R$14,40 | 12,0% | R$14,40 | 12,0% |
| R$250,00 | R$30,00 | 12,0% | R$30,00 | 12,0% |
Por que a logística não entra na tabela: no Mercado Livre a participação do vendedor no frete varia por reputação, peso e distância; na Amazon, as tarifas de DBA e FBA variam por peso, dimensão e faixa de preço. Colocar um número único ali daria uma comparação falsa. Para simular com os seus produtos e a sua logística, use a calculadora de margem.
03 · Decisão
Qual escolher para o seu produto
| Se o seu produto | O canal que tende a sair melhor | Por quê |
|---|---|---|
| Custa abaixo de R$79 | Amazon | Não paga o custo por unidade do Mercado Livre |
| Custa entre R$79 e R$200 | Depende do frete | Comissões empatam, a conta vira logística |
| Custa acima de R$200 | Os dois | O percentual pesa igual, decide catálogo e concorrência |
| Precisa de giro rápido | Mercado Livre | Maior volume de busca no Brasil |
| É de categoria com pouca concorrência | Amazon | Menos disputa por posição e por Buy Box |
| É pesado ou volumoso | Avaliar caso a caso | Frete e armazenagem mudam a conta nos dois |
Nenhuma dessas linhas substitui simular o seu SKU. Elas servem para você saber por onde começar a simulação, e para evitar o erro mais comum, que é levar a mesma tabela de preço para os dois canais sem refazer a conta.
04 · FAQ
Perguntas frequentes
Amazon ou Mercado Livre: qual cobra menos no Brasil?
Depende do preço do produto. Abaixo de R$79 o Mercado Livre cobra um custo por unidade de cerca de R$6 a R$7 que a Amazon não tem, então a Amazon sai bem mais barata nessa faixa. Acima de R$79 as comissões se aproximam, ambas entre 10% e 15% conforme categoria ou tipo de anúncio, e a diferença passa a ser o frete e a logística.
Qual vende mais no Brasil, Amazon ou Mercado Livre?
O Mercado Livre é maior em volume no Brasil e costuma dar tração mais rápida para quem está começando. A Amazon tende a ter menos concorrência por categoria e um comprador com ticket médio mais alto em algumas delas. Para uma marca, a pergunta útil não é qual vende mais no total, e sim qual vende mais do seu produto com a sua margem.
Devo começar pela Amazon ou pelo Mercado Livre?
Se o seu produto custa abaixo de R$79, comece pela Amazon: o custo por unidade do Mercado Livre nessa faixa consome uma fatia grande do preço. Se o produto está acima de R$79 e você precisa de giro rápido, o Mercado Livre costuma entregar volume antes. Operações de ticket alto com catálogo bem feito costumam ir bem nos dois.
Posso vender nos dois ao mesmo tempo?
Pode, e é o mais comum em marcas estabelecidas. O cuidado é não replicar o mesmo preço nos dois canais sem refazer a conta: a mesma etiqueta pode dar lucro em um e prejuízo no outro, porque a estrutura de custo é diferente abaixo de R$79 e porque o frete pesa de formas distintas.
Qual a diferença entre o anúncio Clássico e o Premium do Mercado Livre?
O Clássico cobra de 10% a 14% de comissão conforme a categoria. O Premium cobra de 15% a 19% e oferece parcelamento sem juros ao comprador, além de tender a ganhar mais exposição. A diferença de cerca de 5 pontos percentuais só compensa se o aumento de conversão pagar a comissão maior, e isso varia por produto.
A Amazon tem mensalidade no Brasil?
Tem no plano Profissional: R$19 por mês, cobrados a partir do 13º mês, já que o primeiro ano é gratuito para novos vendedores. O plano Individual não tem mensalidade e cobra R$2 por item vendido. Acima de cerca de 10 vendas por mês, o Profissional já sai mais barato.
Comissões e custos conforme as páginas oficiais de vendedor das duas plataformas, consultadas em outubro de 2026. Os valores da tabela consideram apenas comissão e custo fixo, sem logística, imposto, embalagem e anúncios. As plataformas alteram regras com frequência; confirme antes de precificar.
Próximo Passo
Você vende nos dois com o mesmo preço?
A Hexec refaz a conta SKU a SKU em cada canal e mostra quais produtos sustentam a Amazon, quais sustentam o Mercado Livre e quais não deveriam estar em nenhum dos dois com o preço de hoje.
Quero revisar meus preços nos dois canais →